Zara. Visión y estrategia de Amancio Ortega

Tipo: Libro impreso / Print book

Tamaño / Size: 15 x 23 cm

Páginas / Pages: 192

Resumen / Summary:

Autor / Author: David Martínez
Editorial / Publisher: Penguin Random House
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Envio desde / Ships from: Colombia
Condición / Condition: Nuevo / New

Tabla de contenido / Table of contents:

Introducción 

1. Los Ortega Gaona: una familia humilde

La familia se instala en A Coruña  
El primer trabajo de Amancio Ortega  
El salto profesional a La Maja  
GOA y las batas de boatiné 

2. La gestación de Zara
 
El nacimiento de la marca  
La primera tienda Zara
La clave del negocio: una respuesta rápida  
Una oferta constante de prendas
 
3. Los motores de Zara: empleados, tiendas y clientes

La formación de los empleados de Zara
Las tiendas: espacio y captación de tendencias.
Prendas globales y baratas: un estilo de venta sin publicidad.
La clientela marca la tendencia
Un inmenso catálogo
Particularidades de las tiendas Zara  
Un nuevo modelo de tienda ecoeficiente

4. La exportación global del modelo de tienda Zara

La expansión en Asia y América
Las franquicias de Zara
Elaboración de las prendas y código ético  
¿Una empresa global y socialmente justa?
Garantías de salud en la fabricación de las prendas
La participación de Zara en proyectos humanitarios

5. Del taller de confección al cliente, sin intermediarios

Colecciones versus temporadas: la gran apuesta de Zara  
Producción, logística y distribución  
Los clústers de proveedores.

6. La huella personal de Amancio Ortega en Zara  

El trabajo de los profesionales de Zara  
El equipo directivo: pasado y presente
El relevo de Amancio Ortega  

7. Inditex: Zara y sus marcas «amigas»

Zara  
Lefties
Pull & Bear
Massimo Dutti  
Bershka
Stradivarius  
Oysho  
Zara Home  
Uterqüe  
Los proyectos de futuro

Conclusiones  
Fuentes bibliográficas 

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