Tipo: Libro impreso / Print book
Encuadernación / Binding: Tapa blanda / Paperback
Tamaño / Size: 16.5 x 23.5 cm
Páginas / Pages: 230
Resumen / Summary:
Autor / Author: Andrés Julián Gómez Montes
Editorial / Publisher: Hipertexto Ltda.
Entrega / Delivery : Nacional / International
Envio desde / Ships from: Colombia
Condición / Condition: Nuevo / New
Tabla de contenido / Table of contents: Acerca del autor
Dedicatoria
Prólogo
Introducción
Internet para todo el mundo y todas las empresas
De consumidores a prosumidores
Internet y la estrategia empresarial
Mirada a Fondo - Acerca de los dominios
Comprar páginas web
Historia de la presencia corporativa en internet
¿Por qué con estrategia?
Acerca de la estrategia
Las empresas y el tipo de presencia en Internet
Qué es y qué no es internet
Internet y su alcance
Regreso al pasado - De ARPANET a Internet como se conoce en la actualidad
Mirada a fondo - Protocolos de Internet
La llegada del HTML y del www
Portales web - Punto de entrada de las empresas a Internet
Portal web tradicional y transaccional
Plataformas web
Portal móvil y Responsive Design
Medios sociales
Publicidad en línea
Tipos de presencia en Internet
Entender y malentender Internet
Intranet Extranet y aplicaciones con acceso a la red
El computador ¿Internet o no Internet?
Mitos de Internet en las empresas
Internet hoy -Internet estratégico
¿Por qué tener una presencia estratégica en Internet?
Razones para no tener una estrategia en Internet
Razones para tener una estrategia en Internet
Definir la estrategia física y de Internet
Internet (Online) y el mundo físico (Offline): Definir una sola estrategia corporativa
Crear la estrategia de forma dinámica - The Lean Startup
El momento cero de la verdad
Vender de Todo en Internet - La teoría del Long Tail
Inteligencia de negocios (BI) Y administración de los clientes (CRM)
La logística y la cadena de suministro en la estrategia
Punto de pago - Las pasarelas de pago
Mirada a fondo-- Los fraudes por Internet
Conversión Y monetización: medir el retorno sobre la inversión en Internet
Tipos de medios en los cuales tener presencia
La estrategia debe trabajar para la empresa
Elementos a unificar en la estrategia
Definir y crear contenido de alta calidad
Tipos de Contenido
Usuarios en el centro
Valor agregado
Viralización de contenido
Crear conversaciones
Evolucionar e innovar en los contenidos
Medios sociales en la estrategia de Internet
Medios sociales para quedarse
Las reglas de oro para los medios sociales
Tipos de medios sociales
Otros medios sociales de interés
Medios sociales en las organizaciones
Medir el progreso en medios sociales
Estrategias complementarias de internet (y mas allá)
Acercarse a los usuarios (clientes)
Aplicaciones estratégicas en la Nube
Optimización en motores de búsqueda (Search Engines Optimization - SEO) y mercadeo en motores de búsqueda (Search Engine Marketing - SEM)
Publicidad física y en Internet
Behavioral targeting
Las Landing Pages
Rastrear las fuentes de ingreso
Relaciones públicas
Usabilidad
Aplicaciones (Apps) y Widgets
Intranet
Armar la estrategia de internet y ejecutarla
Modelos a usar
Plantear metas y objetivos
Definir la estrategia de Internet
Estudie lo que quiere y puede hacer
Defina y conozca a su audiencia
Tipo de presencia a tener
Estrategias complementarias
Políticas
Personal encargado
Métricas
Desarrollo y diseño de la estrategia
Plantee la estrategia y ejecútela
Ejecute la estrategia - Despliegue la táctica
Estrategia física a online y viceversa
Sobre la palabra Estrategia
Arme su propia estrategia
Apéndice
Herramientas recomendadas
Glosario
Caso de estudio: Avianca
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